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文章来源:baobaobubu    发布时间:2019-11-05 20:48  【字号:      】

所谓打造“网红记者”,其实就是适应网络时代的传播规律和传播特点,运用个性化的内容生产方式,打造网络传播时代的

所谓打造“网红记者”,其实就是适应网络时代的传播规律和传播特点,运用个性化的内容生产方式,打造网络传播时代的“名记者”“名主持”

当下,各级媒体机构都在摸索适合自己的媒体融合方案,“网红记者”模式也受到越来越多的关注

笔者以为,以记者个人品牌为核心开展新闻内容的融合生产,从个人品牌培育和新媒体产品培育着手,推动传统媒体全面转型的融合发展策略,投入小,收效快,值得在实践中不断探索

一、“网红记者”的优势分析去年10月17日,南方报业传媒集团启动“南方名记培育工程”,口号是“培养南方名记、打造主流网红”

迄今为止,已经推出前后两批名单共40名南方名记,这些入选记者专业特色鲜明,在政经、教育、医疗、军事、三农等领域具有明显的传播营销优势

经过一年的实践探索,南方报业的“南方名记培育工程”收效显著,不仅生产了一批有影响力的爆款新闻产品,培育了一批新媒体产品品牌,传统媒体记者也在这一过程中成功完成了向新媒体从业者的转型

除了南方报业,2017年以来,很多媒体也开始探索“网红记者”:2月,央视推出“直播+”网红记者计划;同时期,北京《法制晚报》旗下“法晚APP”也宣布2017年重点招募和培养“直播+”记者;9月,《楚天都市报》着手打造自己的“网红记者”——让记者入驻该报微信公众号,开设专栏,与读者网友互动

打造“网红记者”,看起来是扩大记者个人知名度,实质是解放记者的生产力,塑造和挖掘记者的个人品牌价值,培育新的传播节点,提升新闻的传播价值,提高媒体的传播影响力

1.个性化内容生产方式更适应互联网时代的传播规律

以南方报业的“网红记者”模式为例,每个工作室以南方名记为龙头,成员包含文字记者、摄影、摄像、后期制作,各个环节相互配合,不仅有利于团队成员相互学习,实现向全媒体人才的转型,也有利于激发创意、生产出各具特色的新媒体产品——比如做短视频,推微信公众号,开品牌专栏等等

而这种更为个性化的内容生产方式,更适应互联网时代的传播规律,推出爆款新闻产品的成功几率更高

像南方名记赵杨工作室推出的短视频《武松来了》,以传统说书人的方式讲反腐倡廉,令观众耳目一新,最终第一季四集的点击量过亿,成为互联网传播现象级新闻产品

2.打造记者个人品牌,有助于提高受众覆盖面

中国人民大学新闻学教授杨保军认为,在当下,新闻传播主体已经形成了“三元类型结构”:职业新闻传播主体,民众个体传播主体,非职业、非民众个体的组织(群体)传播主体

网络时代,虽然职业新闻传播主体影响力依然要远远大于个人和机构,但必须看到,个体和组织作为这张网络的传播节点,影响力也越来越大,比如“网红”

面对这一形势,媒体主动打造“主流网红”,塑造记者个人品牌,利用现有优势占据更多的传播节点,本身就是一种提高受众覆盖面和传播影响力的策略

而记者个性不同,内容生产定位不同,其吸引的受众也不同,可以最大限度提高受众覆盖面的深度和广度

这也是传统媒体打造新媒体传播矩阵、形成整体传播合力的基础

3.有利于发挥记者的积极性、主动性和创造性

媒体将名记者、名主持人打造常态化,鼓励记者凭借独特的生产内容打响自己的知名度,这也意味着拥有独特专业内容生产能力记者的重要性得到认可

而在互联网上,品牌价值就意味着“变现能力”,媒体机构打造“网红记者”,实质就是对媒体品牌价值的部分让渡,鼓励记者转型,提高其参与劳动成果分配的自主权,这必将最大程度发挥记者的积极性、主动性和创造性

4.鼓励媒体融合创新,试错成本低廉

“网红记者”模式具有显而易见的优点,硬件设施投入相对较少,可以大幅降低媒体融合成本

上述南方报业的“南方名记工作室”制度保鲜膜生产厂家,鼓励南方名记们按照自己的想法进行内容创意生产,团队相对独立的运作方式,使得这些记者融合方向和内容生产风格各不相同,他们中肯定有一部分会成功,失败也“船小好调头”,试错成本低廉

二、打造“网红记者”的媒体实践回顾传统媒体时代,最有“名记者”“名主持”打造意识的当属凤凰卫视

在记者个人品牌打造上,他们一方面为栏目挑选气质风格合适的主持人,另一方面,也为主持人量身打造合适的栏目,成功打造了吴小莉等一批知名主持人的个人品牌

看他们的名牌栏目,主持人风格凸显,还有很多以主持人名字命名的节目

除此之外,他们还有专门栏目多侧面展示媒体人的个性特质,塑造媒体人形象和媒体机构形象

主持人的个性特质决定了其所主持的栏目的风格,而栏目的特色与内容生产又反过来塑造了主持人的个体形象和品牌

从实践来看,培育栏目品牌和打造记者主持人的个人品牌两者是相辅相成的,最终实现的是一种互利互惠的发展关系

从受众关注度来看,这种常态化打造“名记者”“名主持”的运作模式显然取得了很好的传播效果,不仅培育了一大批“名记者”“名主持人”,更有效提高了媒体机构的社会知名度和传播影响力

当下媒体打造“网红记者”的传播策略和和凤凰卫视打造“名记者”“名主持人”实质上并无不同

这些传统媒体的记者主持人如何赢得网友的关注呢?从目前的媒体实践来看,比较具代表性的方法有三种:1.培育“直播+”记者很多传统媒体在打出“网红记者”旗号时,直接借鉴“网红直播”的形式

如《法制晚报》旗下的“法晚APP”,招募和培育“直播+”记者,让记者现场“直播”新闻,培育自己的“主流网红”

有的记者变身“名主持”,如南方日报赵杨,原是政法线记者,因为《武松来了》这档点击量过亿的短视频,成功变身“名主持”

2.记者开个人专栏如《楚天都市报》,2017年9月,该报首批7名“网红”记者正式进驻楚天都市报官方微信公众号,开辟以记者姓名命名的个人专栏,如陈凌墨的“墨墨说”、曹磊的“曹打听”、陈媛的“健康媛”、徐颖的“颖响圈”、陈凌燕的“燕语堂”、汪亮亮的“亮车哥”、刘利鹏的“流利嘴”等七个专栏,用新方式讲述自己的采访内容

与此同时,这些专栏还将在楚天都市报官方微博、看楚天APP、楚天都市报头条号等全媒体平台推送

3.成立“名记工作室”如南方报业的“南方名记工作室”,以“南方名记”为中心组建团队,团队成员协作配合,一举实现“一次采集、多种生成、多元传播”的融合目标,其实质是以人的融合为切入口,实现内容融合生产

而从实践来看,名记者独特的内容生产和个性风格决定了内容融合生产的走向,并直接促成了名记者的身份转型:有的记者变成“产品经理”,如南方名记曹斯,其工作室团队主要运营《南方日报》惟一的健康垂直领域微信公众号“南方名医帮”(ID:nfmingyibang),致力于打造权威、贴心、悦读的媒体健康垂直服务平台

未来有望打通线上线下,实现“公司化”发展

在衢州,衢报传媒集团2014年以名记者周芸(曾获衢州市“十大女杰”、浙江省“巾帼建功”标兵等称号,在衢州具有很高的社会知名度和影响力)为首成立了“周到工作室”,以衢报传媒的多种传播平台为依托,合力打造“周到”互动栏目,栏目口号“芸芸身边事,周周帮你办

”该工作室成立至今,不仅为当地读者排忧解难,提供周到服务,还先后推出了20多个大型公益活动,有效提升了媒体的社会影响力

(来源:传媒评论)丝袜女教师 丝袜女教师




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